Häufig ja — aus zwei Richtungen: Der EU AI Act verlangt in Art. 50 die Offenlegung bestimmter KI-Inhalte, insbesondere von Deepfakes und KI-Texten zu Angelegenheiten öffentlichen Interesses. Zusätzlich haben die großen Plattformen eigene Kennzeichnungsregeln, die teils strenger und teils weiter gefasst sind als das Gesetz.
Wichtig ist die Unterscheidung der Ebenen: Das Gesetz (Art. 50 EU AI Act, anwendbar seit dem 2. August 2026) knüpft an die Art des Inhalts an — nicht jedes KI-gestützte Posting ist erfasst. Die Plattform-Richtlinien dagegen gelten unabhängig davon, ob der AI Act greift: Wer sie verletzt, riskiert Reichweiten-Drosselung, Label durch die Plattform oder Kontosperren. In der Praxis sollten Sie beide Ebenen im Redaktionsprozess mitdenken.
Alle großen Plattformen haben inzwischen Regeln oder Label für KI-Inhalte: Meta zeigt bei erkannten oder deklarierten KI-Inhalten ein KI-Label an, TikTok verlangt die Kennzeichnung realistisch wirkender KI-Inhalte, YouTube fordert eine Offenlegung bei realistisch wirkenden synthetischen Inhalten. Details und Bezeichnungen ändern sich regelmäßig.
Der Grundgedanke ist überall derselbe — im Detail unterscheiden sich die Regeln:
Verlassen Sie sich nicht darauf, dass die Plattform Ihre Inhalte „schon richtig labelt“. Die Deklaration beim Upload liegt bei Ihnen — und das Plattform-Label ersetzt nicht automatisch die gesetzliche Offenlegung.
Art. 50 EU AI Act greift vor allem in zwei Fällen: Erstens bei Deepfakes — also KI-erzeugten oder manipulierten Bild-, Audio- oder Videoinhalten, die echten Personen, Orten oder Ereignissen täuschend ähneln. Zweitens bei KI-Texten, die die Öffentlichkeit über Angelegenheiten öffentlichen Interesses informieren.
Für den Social-Media-Alltag heißt das: Ein offensichtlich illustratives KI-Cartoon-Bild löst die Deepfake-Pflicht nicht aus — ein fotorealistisches KI-Bild Ihres Geschäftsführers beim Kundentermin, der nie stattfand, sehr wohl. Bei KI-Texten greift zudem eine wichtige Ausnahme: Hat ein Mensch den Text redaktionell geprüft und trägt eine natürliche oder juristische Person die redaktionelle Verantwortung, entfällt die Offenlegungspflicht nach Abs. 4. Reine Produktwerbung fällt ohnehin meist nicht unter „Angelegenheiten öffentlichen Interesses“. Bei Verstößen drohen nach Art. 99 Abs. 4 Bußgelder bis 15 Mio. Euro oder 3 % des weltweiten Jahresumsatzes — Details im Ratgeber-Bereich auf der Startseite.
Die Kennzeichnungsfrage stellt sich je Inhaltstyp unterschiedlich. Die folgende Übersicht fasst die typischen Fälle zusammen:
| Inhaltstyp | Art. 50 EU AI Act | Plattform-Regeln | Empfehlung |
|---|---|---|---|
| KI-Text (Posting, Caption) | Nur bei Themen öffentlichen Interesses; Ausnahme bei redaktioneller Kontrolle | Meist keine Pflicht-Labels für reine Texte | Bei sensiblen Themen kennzeichnen, sonst redaktionell prüfen |
| KI-Bild (illustrativ, erkennbar künstlich) | Keine Deepfake-Pflicht, wenn keine Täuschungsgefahr | Teils Deklaration beim Upload empfohlen | Freiwilliger Hinweis schafft Vertrauen |
| Fotorealistisches KI-Bild / -Video | Deepfake-Offenlegung nach Abs. 4, wenn täuschend echt | Deklaration verpflichtend (TikTok, YouTube, Meta) | Immer sichtbar kennzeichnen + Plattform-Label setzen |
| KI-Audio / geklonte Stimme | Deepfake-Offenlegung, wenn echte Person imitiert wird | Deklaration verpflichtend bei realistischen Inhalten | Kennzeichnen und Einwilligung der Person sicherstellen |
Ein KI-Hinweis muss klar und erkennbar sein — er muss aber nicht schreien. Bewährt hat sich eine kurze, sachliche Zeile am Anfang oder Ende des sichtbaren Textes, kombiniert mit dem plattformeigenen KI-Label. Wer transparent kennzeichnet, wirkt professioneller als ein Account, dessen KI-Bilder erst in den Kommentaren „enttarnt“ werden.
Drei Praxis-Tipps: Erstens: Nutzen Sie die Plattform-Funktion (KI-Label beim Upload), denn sie erfüllt die Plattform-Pflicht und ist für Nutzer vertraut. Zweitens: Setzen Sie den Hinweis vor den „Mehr anzeigen“-Umbruch, wenn der Inhalt kennzeichnungspflichtig ist — ein versteckter Hinweis am Ende von 30 Hashtags ist angreifbar. Drittens: Formulieren Sie positiv: „Mit KI erstellt, von uns geprüft“ liest sich besser als ein technisches Kürzel und dokumentiert zugleich die redaktionelle Kontrolle.
Diese Formulierungen können Sie direkt übernehmen und anpassen:
Transparenz: Dieser Beitrag wurde mit KI-Unterstützung erstellt und von unserem Team redaktionell geprüft.
Hinweis: Bildmaterial KI-generiert. #KIgeneriert #AIgenerated
Einzelne Szenen dieses Videos wurden mit KI erzeugt und sind entsprechend gekennzeichnet.
Wichtig: Der Hashtag allein ist die schwächste Form der Kennzeichnung — nutzen Sie ihn als Ergänzung, nicht als Ersatz für einen klaren Hinweis oder das Plattform-Label. Individuelle Hinweistexte für Website, Chatbot und Social Media erstellt Ihnen der kostenlose Hinweistext-Generator in zwei Minuten.
Kennzeichnung funktioniert nur, wenn sie kein Einzelfall-Gewissensbissen ist, sondern Prozess. So verankern Sie sie im Redaktionsplan:
Wenn Ihr Unternehmen KI breiter einsetzt, lohnt außerdem ein Blick auf zwei Nachbarthemen: die Schulungspflicht nach Art. 4 AI Act für Ihr Team und — falls Sie eigene KI-Tools betreiben — die Abgrenzung zwischen Hochrisiko-KI und reiner Transparenzpflicht.
Der Generator erstellt Ihnen in zwei Minuten passende KI-Hinweistexte — kostenlos, ohne Anmeldung, komplett im Browser. Mit Pro (29 Euro) erhalten Sie zusätzlich White-Label-Export und Vorlagen auf Englisch und Französisch.
Als alleinige Kennzeichnung ist ein Hashtag riskant. Art. 50 EU AI Act verlangt, dass die Offenlegung klar und erkennbar spätestens bei der ersten Exposition erfolgt. Ein Hashtag am Ende einer langen Hashtag-Wolke wird leicht übersehen. Besser: ein klarer Hinweis im sichtbaren Teil des Posts oder das Plattform-Label, ergänzt um den Hashtag.
In der Regel nein. Wenn ein Mensch den Text verfasst hat und KI nur Rechtschreibung, Stil oder Kürzung unterstützt, bleibt es ein menschlicher Text. Die Offenlegungspflicht des Art. 50 Abs. 4 zielt auf KI-generierte Texte zu Angelegenheiten öffentlichen Interesses — und entfällt zudem bei menschlicher redaktioneller Kontrolle mit verantwortlicher Person. Plattform-Regeln können strenger sein.
Fotorealistische KI-Bilder und -Videos, die echten Personen, Orten oder Ereignissen täuschend ähneln, gelten als Deepfake im Sinne des Art. 50 Abs. 4 und müssen sichtbar offengelegt werden — auch in flüchtigen Formaten wie Stories und Reels. Nutzen Sie das KI-Label der Plattform und einen sichtbaren Hinweis im Bild oder Text.
Die Transparenzpflichten des Art. 50 treffen den Betreiber des KI-Systems bzw. denjenigen, der die Inhalte einsetzt — also regelmäßig das Unternehmen, in dessen Namen gepostet wird. Eine Agentur kann vertraglich zur Kennzeichnung verpflichtet werden; die Verantwortung gegenüber Aufsicht und Öffentlichkeit lässt sich damit aber nicht vollständig abwälzen. Das ist keine Rechtsberatung — im Zweifel anwaltlich prüfen lassen. Weitere Antworten finden Sie in den FAQ zur KI-Kennzeichnungspflicht.